Тренинги

Технология создания торговой марки

открытый бизнес-тренинг

18-19 ноября 2004 года

Аудитория тренинга

Курс подготовлен для генеральных директоров, бренд менеджеров и директоров по маркетингу.

Цели и задачи тренинга

Систематизировать знания, навыки и приемы, связанные с разработками и корректировками бренд -платформы и марочных инструментов.

Дать слушателям навыки написания индивидуальных марочных брифов и разработки позиционирования. Разобрать на примерах слушателей ошибки и наиболее актуальные проблемы, возникающие при написании брифов и разработке позиционирования.

1 этап: написание каждым слушателем семинара марочного брифа по собственному
типу товара.
2 этап: создание в рабочих группах коммуникационных программ по различным
типам товаров.
3 этап: обсуждение <плюсов> и <минусов> представленных программ.

Формы работы на тренинге

Интерактивные лекции, ситуационные задания, ролевые и деловые игры.

Продолжительность

2 тренинговых дня (16 часов) с 10:00 до 18:00.

Место проведения

Территория компании «ClubConsult» (бизнес-центр), тренинговый зал. Адрес: 8-ая ул. Текстильщиков, д.11. Проезд: м. Текстильщики.

Стоимость участия: 490 у.е.

• Стоимость указана в долларах США.
• Оплата производится в рублях по курсу ЦБ на день оплаты.
• Оплата наличная/безналичная – удобная для Клиента.

В стоимость включено

• Проведение тренинга
• Раздаточный материал
• Кофе-брейки (4)
• Обед в ресторане на территории компании «ClubConsult» (2)
• Сертификация

Программа тренинга

1. Какие бывают марки?
   
   - Корпоративные и товарные марки.
   
   - Принятие стратегических решения по марке – создание, репозиционирование, развитие.
   
   - Когда необходим ребрендинг?
   
   
2. Разработка марочной платформы.
   
   - Нужны ли марке миссия и ценности?
   
   - «Три кита» марочной платформы: дифференцированность, аутентичность, индивидуальность.
   
   - «Что в имени тебе моем»? Основные требования к марочным названиям.
   
   - Как найти дифференцирующую идею?
   
   - Каким образом отразить индивидуальность марки?
   
   - Причины проверки на «аутентичность».
   
   
3. Позиционирование – основа марочной платформы
   
   - Позиционирование по рациональным и эмоциональным характеристикам. Какую методику
   позиционирования выбрать?
   
   - Определение значимых характеристик товара.
   
   - Метод Фишбейна и метод «идеальной точки» для оценки конкурентов и выбора своего позиционирования.
   
   - Может ли позиционирование меняться со временем?
   
   
4. Разработка марочных инструментов.
   
   - Марочные инструменты – больше чем просто «маркетинг - микс».
   
   - Ценовая политика – эмоциональность, а не рациональность!
   
   - Отчего зависит выбор системы дистрибьюции?
   
   - Стратегии коммуникаций(PUSH и PULL).
   
   - Почему процессы становятся важнейшей частью марки?
   
   
5. Формирование бренд – гайда.
   
   - Какие разделы должны обязательно быть в гайде?
   
   - Написание стратегических брифов на основе бренд- гайда.
   
   
6. Практикум
   
   «Написание стратегических марочных брифов и разработкапозиционирования».

Тренер: Муссель Максим Константинович

Оформить заказ на тренинг >>>

Для того чтобы стать участником бизнес-тренинга,
Вы можете позвонить в департамент по работе с клиентами,
по телефонам: (095) 727-15-97, 919-96-06

или прислать письмо по адресу: